Forschungsbereich "Multimedia Marketing"
Fachhochschule Schmalkalden
Profil
| Der Forschungsbereich Multimedia Marketing wird durch die interdisziplinäre Verknüpfung mehrerer Fachgebiete der Wirtschaftswissenschaften und der Informatik umgesetzt. Ein Lehr- und Forschungsgebiet des Forschungsbereichs ist die Entwicklung benutzerergonometrischer Präsentationen von multimedialen Informationen für PC's / Laptops, Note- / Net-books sowie mobile Endgeräte. Im Usability-Forschungslabor erfolgen Untersuchungen zu Humanfaktoren mit Hilfe von elektrophysiologischen und Blickverfolgungs-Messungen (Eyetracking). Hiermit werden Erkenntnisse aus der Kommunikations- und Marketingforschung übertragen, um die Wirkung von multimedialen Werbekampagnen zu untersuchen. Das zweite Lehr- und Forschungsgebiet des Forschungsbereichs beschäftigt sich mit der Medienwirtschaft und der Net Economy. Dies betrifft insbesondere die Entwicklung betriebswirtschaftlich effizienter, multimedialer Marketingstrategien mit Hilfe von verschiedenen Informations- und Kommunikationssystemen. |
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Wissenschaftliche Aspekte
- Analyse der Marktentwicklung sowie -trends für Medienmärkte
- Entwicklung crossmedialer Marketingstrategien
- Monitoring wirtschaftlicher Eckdaten für die Kultur- und Kreativwirtschaft
- Untersuchung von Humanfaktoren, insbesondere emotionale Auswirkungen und Beeinflussungen
- Entwicklung von Informations- und Kommunikationsplattformen für demographisch alternde Regionen
Mitarbeiter und Einrichtung
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Doktoranden
Usability-Forschungslabor
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Referenzprojekte
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März - Juni 2009 Entwicklung des Untersuchungsdesigns zur Optimierung des Anwendungssystems BKKfahr; Zusammenarbeit und Finanzierung über Mindbox OHG Dresden |
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Oktober - Dezember 2009 Empirische Werbewirkungsmessung für den DHL-Leserservice-Relaunch; Zusammenarbeit und Finanzierung über Mindbox OHG Dresden |
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Oktober 2007 - März 2008 Empirische Usability-Studie für ein webbasiertes Informations- und Kommunikationssystem. Beurteilung von gestalterischen und funktionellen Fragestellungen, insbesondere Benutzerführung und Bedienung Zusammenarbeit mit einem deutschen, mittelständischen Unternehmen und einem kanadischen Großunternehmen. |
Kontakt
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Prof. Dr. rer. pol. Thomas Urban |
Telefon: 0 3683 / 688 - 4113 |